Le "Made in France" ou le fabriqué en france n'est pas qu'une simple question tribale ou identitaire, c'est d'abord un principe d'authenticité, de mise en valeur par la créativité et l'esprit d'innovation où l'arrogance marketing n'a pas sa place, un enjeu majeur pour le devenir des entreprises françaises dans un espace par définition mondialisé.
Source logo site www.lemadeinfrance.net
Marketing: 5 pistes pour doper l'effet Made in France - via LEntreprise.com
"Copié, ringardisé, galvaudé, le made in France a fini par se démonétiser. Voici cinq pistes fructueuses pour lui redonner des couleurs et en faire un argument marketing efficace..."
Optez pour la qualité et l'originalité, bannissez le bas de gamme !
« C'est un prérequis. Faire du fabriqué en France avec une qualité low cost est destructeur…le "made in" ne vaut rien sans innovation, qualité ou originalité…Bref, soyez créatif et proactif sur votre marché : proposez de la nouveauté et de la valeur ajoutée. »
Misez sur le design pour revaloriser votre offre
« Le retard français est patent : selon l'Agence pour la promotion de la création industrielle (APCI), 60 % de nos entreprises n'utilisent pas le design, contre seulement 35 % des entreprises du Royaume-Uni. Or les économies qui innovent le plus sont plus compétitives. Et le design est une forme d'innovation non technologique sous-exploitée ! »
Affichez le nouveau Label Origine France garantie
« De fait, il n'existe qu'un seul label indépendant officiel qui réponde à un cahier des charges précis : Origine France Garantie. Très peu d'entreprises sont engagées dans la démarche, le label n'en est qu'à ses débuts et monte en puissance. »
Affirmez votre identité régionale, voire hyperlocale
Pantoufles du Berry, pulls de Bretagne, jouets du Jura« ... Parfois l'identité régionale est plus forte ! Produit en Bretagne cartonne. Le label, créé en 1993, a atteint une forte notoriété locale (97 %) même chez les Franciliens (49 %). .. Le succès du label breton suscite des vocations : des made in Normandie, made in Jura ont fleuri. "Plus on se mondialise, plus on se tribalise" analyse le sociologue Michel Maffesoli.
Utiliser pleinement l'image de la France à l'export... mais évitez d'être arrogant !
« Pour valoriser vos produits, profitez de la toute nouvelle vitrine à l'export "You buy France", un portail internet anglophone de promotion des PME françaises sur les marchés étrangers, lancé par les pouvoirs publics. Mais attention à ne pas être arrogant. "Ce qui peut être un avantage en France peut devenir un handicap à l'export. »





